今年1月，Bonpoint完成所有权变更。这家法国高端儿童时装品牌在家族企业EPI集团旗下运营17年后，正式被中国大型企业雅戈尔集团收购。
除亚洲市场的战略布局外，化妆品亦成为该品牌关键的增长支柱：目前，化妆品业务占其1.5亿欧元年销售额的约30%。
目前，Bonpoint在中国已拥有约30个销售点。自收购完成后，品牌又新增三家门店，其中包括一个专设的化妆品销售区域，该模式为中国市场独有。依托新东家的本地化运营经验，Bonpoint在中国市场的地位得到进一步巩固。
Bonpoint诞生于1975年，由Marie-France Cohen与Bernard Cohen夫妇在巴黎大学路创立。品牌初衷是为孩子们提供真正意义上的“优雅童年衣橱”，区别于彼时市场上将成人服装简单缩小剪裁的童装逻辑。Bonpoint以极致的工艺、天然面料与法式美学为基础，重塑了“儿童时尚”的定义。
品牌名称源于家族在普罗旺斯的度假宅邸“La Cerisaie”（意为“樱桃园”），而标志性的双樱桃Logo也由此诞生，象征纯真、温暖与家族记忆。这一视觉符号至今仍出现在品牌所有产品上，成为Bonpoint最重要的品牌资产之一。
自创立之初，Bonpoint便采用高级定制标准进行生产，巴黎总部设有自有工坊，至今仍保留约25名专业工匠。品牌在巴黎高级定制周期间曾多次举办童装发布会，娃娃裙、羊绒开衫与经典印花成为代表性作品。
Bonpoint长期被视为高端婴幼儿美容护理领域的开拓者，1986年，Marie-France的姐姐、调香师Annick Goutal为品牌创作了首款儿童香水Eau de Bonpoint。这款以橙花为主调的香氛不仅开启了Bonpoint在儿童香氛领域的探索，也成为品牌情感体验的一部分，为后续的美妆线年，品牌进一步拓展至成人香水领域，推出了名为Eau Intense的女士香水。
2006年，Bonpoint被法国EPI集团收购，正式迈向国际化发展道路。该集团还拥有JM Weston、Michel Perry、Piper-Heidsieck香槟等高端品牌。收购后，Bonpoint迅速在欧洲、北美、日本和中国等地拓展其门店网络。同年，品牌在上海开设了中国首店，提前布局亚洲高端家庭消费市场。
目前，Bonpoint在全球30个国家拥有约130家直营店，并通过30家批发合作伙伴进入高端百货、精品集合店、免税渠道等多元零售网络。超过80%的销售额来自法国以外市场，品牌已成为国际奢侈童装及家庭护理领域的重要代表。
随着高净值家庭对儿童成长品质的重视不断提升，儿童消费正从功能型转向情感型、审美型、身份型，成为奢侈品行业中潜力最大的细分市场之一。在这一趋势之下，法国高端儿童时装与美妆品牌Bonpoint于2025年初完成所有权变更，被中国上市公司Youngor Group（雅戈尔集团）全资收购。这项交易不仅标志着中国资本首次控股全球奢侈儿童品牌，也预示着Bonpoint即将开启全新的增长周期。
此次收购是雅戈尔在时尚奢侈品领域的首次控股性投资。此前该集团虽然涉足纺织主业及Alexander Wang等品牌的股权投资，同时还经营Helly Hansen等国际品牌的授权业务，但未主导品牌方向。通过Bonpoint，雅戈尔不仅获得了一个兼具文化价值与市场号召力的国际IP，也获得了进入高端家庭消费领域的战略通道。
并购完成后，Bonpoint在中国市场的拓展明显提速。品牌目前在中国已设有约30个销售点，2025年新增3家门店，并首次在中国市场试点独立化妆品销售区域。这一举措不仅强化了品牌在美妆领域的形象，也进一步丰富其在高端家庭消费场景中的应用空间。根据Bonpoint披露，其全球年销售额约为1.5亿欧元，其中美妆业务占比约30%。而在中国市场，该比例已提升至45%，成为全球最大单一美妆消费市场。
Bonpoint的品牌调性融合“奢华”“自然”“安全”和“情感连接”四大核心关键词。品牌不仅为婴幼儿提供高品质服饰，更进一步构建出一个涵盖儿童、母亲乃至整个家庭的生活方式体系。
其美妆产品线Bonpoint Beaut于2010年推出，定位明确：为儿童及其家庭提供纯净、低敏、可共享的护肤解决方案。所有产品均在法国制造，采用纯素配方，天然成分含量平均达到95%，并通过儿科与皮肤科医生临床测试，符合欧洲最严格婴幼儿护理标准。
品牌标志性的橙花香调，最早出现在1986年的香水Eau de Bonpoint中，如今已贯穿整条美妆产品线，成为Bonpoint沉浸式品牌体验的重要组成部分。首席营销与数字官Gala Sarmini Kressmann曾表示，Bonpoint的香味是一种“情感记忆”，很多顾客可以凭香气辨识品牌，如同他们的“普鲁斯特式玛德琳”。
品牌还于2023年推出Crme Revitalisante，专为孕妇与哺乳期女性设计，标志着Bonpoint正式进入母婴护理市场。与此同时，品牌在全球14家高端水疗中心提供儿童与母亲共享护理服务，进一步强化其“家庭共享”理念。
Bonpoint也非常重视礼品经济，推出多款高端护理礼盒，如儿童旅行箱、婴儿护理套装、护肤+香氛组合等，广泛应用于节庆、新生礼、满月礼等高端送礼场景，尤其在亚洲市场表现突出。
Bonpoint正在围绕“高端家庭生活方式品牌”这一战略定位，展开全球化的新一轮升级。首先在渠道上，品牌正加快旅游零售渠道的布局，通过进驻海南、香港、首尔、澳门等地的免税市场，触达高频出行的高净值人群。
品牌已与中国免税集团、DFS集团、乐天、新罗、新世界等头部旅游零售商建立合作关系。2023年，Bonpoint首次参展TFWA戛纳世界博览会，正式发布其全球旅游零售战略。2024年，Bonpoint在巴黎戴高乐机场开设快闪店，未来将复制至迪拜、新加坡、东京、洛杉矶等国际枢纽机场。
在线上，Bonpoint在天猫平台表现亮眼，已成为儿童高端美妆类目的领先品牌。其婴儿防晒、洗护系列广受好评。品牌计划持续加码数字营销与本地内容运营，提升与新一代中国母婴消费者的互动深度。
2025年10月4日，Bonpoint将于巴黎图尔农街旗舰店举办创立50周年纪念时装秀，这是自2019年以来品牌首次举办发布会。届时将推出全新胶囊系列，展现品牌在创意表达与产品研发上的持续投入。
Bonpoint首席执行官Marie-Sabine Leclercq指出，中国女性消费者对儿童教育、生活品质与产品安全的关注远高于西方市场，且更具美学自觉性与家庭责任感。她们将成为Bonpoint在全球市场中的关键增长引擎。
在全球出生率下降的大背景下，Bonpoint正通过“高端家庭护理”的品牌定位，锁定集中化的家庭消费资源。未来，品牌将继续围绕“安全、可持续、情感驱动”的核心价值，打造一个涵盖婴儿、儿童、母亲与家庭空间的全方位生活方式品牌。
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